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户外广告城镇的外部形象，从视觉环境方面，户外广告有利于城镇的生活空间，创造和谐美丽的环境氛围。“户外广告是城镇信息系统、城镇视觉环境系统、城镇形象系统的重要组成部分。”户外广告应该能够给人以强大的视觉冲击力，具有丰富的审美内涵，带给受众享受。一则图文并茂、创意鲜明、色彩靓丽的户外广告可以说是城镇外观形象的艺术品，不仅仅是传递商品和服务的信息、引导消费，也能带给受众一场赏心悦目的视觉盛宴。
户外广告还有别的广告无可比拟的真实性,广告主投放广告，就是为了吸引人的眼球，影响越多的人来记住广告主的品牌或者直接参与购买才体现了广告的价值，不然就是失败的广告。但发现城市里的动性都比较大，生活节奏也比较快，像那些没什么创意的广告，一闪而过，几乎形成不了什么影响力，人们对它信任程度也不高，转化率自然就低。在县域市场发布墙体广告，因为墙体广告保存期比较长，广告分布多半是去乡镇、县城必经之路，可以重复不断地看到，而且去乡镇、县城多半会产生消费，这样的广告也多半会影响消费者的购买行为，为广告商创造价值。

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